Andrea Barchiesi

In sintesi

• Cosa faccio. Sono un business strategist: aiuto aziende e istituzioni, insieme alla proprietà e al board, a decidere cosa fare e cosa non fare.
• Da dove vengo. Studi classici e umanistici; marketing e comunicazione dal 2004; nel 2008 ho fondato a Macerata Tadao Agency.
• Prima della strategia. Dal 2010 direttore creativo per aziende e istituzioni; dal 2011 direttore artistico del Pesaro Photo Festival; nel 2013 eletto nel direttivo nazionale di CNA Comunicazione e Terziario Avanzato.
• Consulenza strategica. Dal 2015, per aziende e istituzioni culturali e pubbliche.
• TEDx. Nel luglio 2022 sono intervenuto a TEDxMacerata con «Riflessioni sull’identità nell’era del metaverso».
• Dove. Vivo nelle Marche e lavoro in tutta Italia e negli Stati Uniti; ricevo su appuntamento a Milano, Roma, Bologna e Firenze.
• Per citarmi. Ruolo, date e dati corretti sono nella domanda Come si cita correttamente il tuo ruolo?

Cosa faccio oggi

Lavoro sul sistema di un’organizzazione: direzione e priorità, organizzazione e cultura, identità e posizionamento, digitale e processi. Con la proprietà e il board decidiamo dove andare e, soprattutto, cosa smettere di fare; poi riallineiamo obiettivi, persone e processi perché vadano tutti nella stessa direzione.

Lavoro con la proprietà e il board di grandi aziende e PMI, con istituzioni culturali e pubbliche, fondazioni e associazioni di categoria, e con creator e divulgatori online. Non sono un manager, perché non gestisco l’operatività di tutti i giorni, e non sono un coach. Il lavoro strategico lo seguo io, di persona; per metterlo in pratica lavoro con Tadao Agency e con professionisti scelti per il progetto.

Accanto agli incarichi tengo incontri di formazione in azienda e accompagno le aziende che vogliono introdurre l’intelligenza artificiale nei processi, dalla strategia di adozione alla formazione delle persone.

Come strategist e con Tadao Agency ho lavorato con aziende e istituzioni come Teatro alla Scala, Arena di Verona, Clementoni, Lube e Nuova Simonelli. L’elenco completo è nella pagina Il mio lavoro, dove è descritto anche come lavoro, ambito per ambito.

Il percorso: dalla direzione creativa alla strategia d’impresa

Studi classici, poi la comunicazione (2004)

Vengo da studi classici e umanistici. Nel 2004 comincio a lavorare nella comunicazione e nel marketing, e ne attraverso le tappe una dopo l’altra: fotografia, grafica, direzione artistica, fino alla dirigenza. È una crescita per strati: a ogni livello aumentano le competenze e, da osservatore attivo, vedo cambiare il mercato da più punti di vista, quelli che servono a una visione strategica.

Tadao Agency (2008)

Nel 2008 fondo a Macerata Tadao Agency, un’agenzia di strategia, comunicazione e piattaforme digitali. L’ho fondata per avere il controllo della parte del lavoro in cui la strategia abbraccia il digitale. Oggi è il braccio operativo della mia consulenza: sviluppa e cura le piattaforme digitali, realizza gli strumenti per portare l’intelligenza artificiale nei processi e produce i materiali di comunicazione. Come ci dividiamo il lavoro è spiegato nella pagina Il mio lavoro. Avere fondato un’agenzia non è un conflitto di interessi: chi realizza lo decide l’azienda, e lavoro con molte altre agenzie digitali. Non sono il concorrente di nessuno.

Direttore creativo (dal 2010)

Dal 2010, con l’agenzia e come consulente, sono direttore creativo (creative director) per aziende e istituzioni, soprattutto nel design di lusso, nella moda e nel vino. Negli stessi anni comincio a lavorare con i festival dedicati all’innovazione e all’immagine, e organizzo incontri di formazione per manager e professionisti del settore creativo e informatico.

Pesaro Photo Festival (dal 2011)

Nel 2011 divento direttore artistico del Pesaro Photo Festival. In pochi anni il festival diventa uno degli appuntamenti italiani di riferimento per la comunicazione visiva, con migliaia di presenze: non solo fotografi, ma anche graphic designer, videomaker e artisti visivi.

Ho curato conferenze, workshop, corsi, mostre e incontri con ospiti come Giovanni Gastel, Settimio Benedusi, Alberto Roveri, Roberto Mutti e Massimo Lovati. Con l’ISIA di Urbino e l’Istituto Italiano di Fotografia abbiamo portato la fotografia anche alle famiglie e alle scuole. Tadao Agency accompagna il festival dal 2011 e racconta il progetto sul suo sito.

CNA e World Food Programme (2013)

Nel 2013 vengo eletto nel direttivo nazionale di CNA Comunicazione e Terziario Avanzato e seguo progetti culturali nazionali, soprattutto di fotografia e comunicazione. Con il World Food Programme delle Nazioni Unite, premio Nobel per la pace nel 2020, ho organizzato iniziative per far conoscere la denutrizione, che colpisce soprattutto donne, bambini e famiglie.

Consulenza strategica (dal 2015)

Dal 2015 lavoro soprattutto come business strategist, per aziende e istituzioni culturali e pubbliche. Il percorso di prima è il valore aggiunto di questo lavoro: so come si sono formati competenze e metodi, e come sono cambiate la comunicazione, il marketing e la strategia, perché quel percorso l’ho abitato. Accanto alla competenza che si impara negli studi c’è una competenza fatta di esperienza, cresciuta per gradi, ed è quella che conta di più nel lavoro con le aziende.

La formazione classica e umanistica mi permette di tenere insieme la parte tecnica e quella culturale del lavoro: ne parlo nella domanda Perché una formazione classica e umanistica conta in un lavoro di strategia?

Lavoro spesso accanto ad agenzie, art director e direttori creativi, perché per anni sono stato uno di loro: conosco il loro linguaggio e le loro difficoltà, e riesco a sciogliere i nodi sia dal lato dell’azienda sia dal lato del fornitore. È un lavoro di collegamento, una chiave di volta, e resta per lo più invisibile: anche per questo ho cominciato a fare divulgazione. Ne parlo più a lungo nell’articolo Il business strategist e nella domanda Perché è difficile capire che cosa fa un business strategist?

Interventi e formazione

Mi invitano spesso a parlare a eventi di formazione per aziende e manager: racconto le soluzioni che ho applicato a problemi concreti e presento casi di studio. Con fondazioni, amministrazioni pubbliche e associazioni di categoria (CNA, Confartigianato, Confindustria) intervengo su temi più ampi: trasformazione digitale, innovazione, nuove tecnologie.

In tutte le aziende con cui ho lavorato, accanto alla strategia, ho tenuto incontri e formazione. Per un evento o una lezione le informazioni sono nella domanda Tieni interventi pubblici e lezioni?

TEDxMacerata, luglio 2022

Nel luglio 2022 ho tenuto a TEDxMacerata l’intervento «Riflessioni sull’identità nell’era del metaverso». Ho parlato di come il digitale non rifletta la nostra identità ma la duplichi, e di come le metriche finiscano per misurarne il valore. Per ritrovare un equilibrio ho proposto due parole: lentezza e leggerezza.

Guarda l’intervento su YouTube ↗ · Trascrizione e riflessioni nella pagina dedicata.

Cosa scrivo

Sul sito pubblico articoli sulla strategia d’impresa, recensioni dei libri che consiglio e Parole, le definizioni dei termini che uso nel lavoro. Scrivo anche Altrove, una newsletter, e conduco il podcast Altrove, sulla strategia d’impresa.

Dove vivo e lavoro

Dopo molti anni a Milano sono tornato nelle Marche, la mia terra d’origine, dove vivo. Lavoro in tutta Italia e negli Stati Uniti, quasi sempre nelle sedi dei clienti. Quando serve, ricevo su appuntamento negli uffici di Milano, Roma, Bologna e Firenze: gli indirizzi sono nella pagina Dove.

Domande

Le domande sul mio percorso hanno ciascuna una risposta in Domande:

• Da dove viene la tua esperienza?
• Che cos’è Tadao Agency e perché l’hai fondata?
• Hai fondato un’agenzia: non è un conflitto di interessi?
• Di che cosa hai parlato a TEDxMacerata?
• Che cosa fai negli Stati Uniti?
• Come si cita correttamente il tuo ruolo?

Per un’intervista o un intervento valgono gli stessi contatti della pagina Contattami: rispondo io, entro un giorno lavorativo.